03 Mai Entschlüssele deine Markenmagie: Was macht deine Marke wirklich aus?
… fangen wir mal ganz von vorne an.
Was genau definiert eine Marke?
Eine Marke ist ein Symbol, Name, Begriff, Design oder eine Kombination daraus. Sie dient dazu, Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden, Identität zu schaffen sowie ein einheitliches Image und Vertrauen bei der Zielgruppe zu etablieren.
Vorteil eines einheitlichen Images
Durch ein einheitliches Image wird nicht nur Wiedererkennungswert generiert, sondern auch Vertrauen und Loyalität bei der relevanten Zielgruppe gestärkt. Daraus resultiert im Idealfall, dass diese sich für Produkte oder Dienstleistungen der bekannten Marke entscheiden, auch wenn ähnliche Alternativen verfügbar sind.
Okay, was eine Marke ist, hätten wir damit erklärt. Lasst uns herausfinden, welche vielfältigen Formen die Marke hat:
Wörter, Farben, Klänge – Markenformen
Wusstest du das? Eine Vielzahl von Elementen können als Marke geschützt werden, darunter Wörter, Buchstaben, Zahlen, dreidimensionale Formen, Farben, Hologramme, Multimediazeichen, Klänge sowie andere Symbole und Kennzeichen.
Übersicht der gängigsten Markenformen
Nun sollen wir den Fokus auf die Markenstrategien legen – denn diese spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Marke auf dem Markt.
Die zentrale Rolle der Markenstrategie: Warum ist sie wichtig?
In der Welt des Marketings und der Unternehmensführung ist die Markenstrategie ein entscheidendes Instrument zur Erreichung bestimmter Ziele. Sie fungiert als Leitfaden, der sowohl kurzfristige als auch langfristige Ziele definiert und einen Rahmen für die Maßnahmen zur Markenbildung setzt
Darüber hinaus etabliert die Strategie einen einheitlichen Umgang mit der Marke, selbst wenn sich Variablen im Unternehmen ändern.
Eine konsistente Markenstrategie stellt sicher, dass unabhängig von internen Veränderungen wie Managementwechseln, Umstrukturierungen oder Produktinnovationen die grundlegenden Werte, die Identität und die Botschaften der Marke erhalten bleiben. Dadurch wird ein Gefühl der Kontinuität und Verlässlichkeit geschaffen, das Vertrauen bei den Kunden schafft und die Glaubwürdigkeit der Marke erhöht.
In consistency we trust – Ziel der Markenstrategie
Die Markenstrategie wird definiert, um spezifische Ziele zu erreichen. Sie fungiert entweder als kurzfristiger oder langfristiger Zeitplan zur Zielerreichung. Das übergeordnete Ziel jeder Markenstrategie ist es, die eigene Marke im Bewusstsein der Verbraucher oder einer spezifischen Zielgruppe zu etablieren – wobei Langfristigkeit und Einheitlichkeit eine zentrale Rolle spielen.
Wie verschiedene Markenstrategien aussehen können, zeigen wir euch hier:
Die Markenstrategien im Überblick
Noch nicht ganz sicher, was den Unterschied zwischen Dachmarke und Familienmarke ausmacht? Keine Sorge, wir nehmen das genauer unter die Lupe.
Unterschied zwischen Dachmarke und Familienmarke
Innerhalb der Familienmarkenstrategie gibt es oft eine stärkere inhaltliche Verbindung zwischen den Produkten oder Dienstleistungen, während eine Dachmarke dazu neigt, eine breitere Palette von Angeboten zu umfassen, die möglicherweise weniger oder gar nicht thematisch miteinander verbunden sind.
Markenarchitektur – Ein Bild sagt mehr als tausend Worte:
Wann also welche Brand Strategy?
Die Markenstrategie (Brand Strategy) umfasst die systematische Planung und Ausrichtung der Identität eines Unternehmens oder einer Marke. Sie geht über die bloße Gestaltung hinaus und konzentriert sich darauf, wie eine Marke wahrgenommen werden soll und welche Rolle sie im Markt einnehmen möchte.
Anstatt sich nur auf das äußere Erscheinungsbild zu konzentrieren, zielt die Markenstrategie darauf ab, die Marke strategisch zu positionieren und ihr eine klare Richtung zu geben.
Du weißt bereits, wie du deine Marke positionieren kannst. Aber wie wählst du die richtige Brand Strategy aus?
Die Wahl deiner Markenstrategie hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Art des Produkts oder der Dienstleistung, die Zielgruppe, die Wettbewerbssituation, die Marktentwicklung und die langfristigen Ziele des Unternehmens.
Hier sind einige Punkte, die als Leitfaden dienen können.
Entscheidungshilfe: Welche Markenstrategie passt am besten zu deinem Unternehmen
Dachmarkenstrategie:
- eine Marke für verschiedene Produkte/Dienstleistungen
- Aufbau einer starken Markenidentität
- vereinfachtes Marketing möglich
- Effizienzsteigerung durch Bündelung von Ressourcen
- Festigung des Markenimages
- Kundenvertrauen und -loyalität fördern
Familienmarkenstrategie:
- ähnliche Produkte/Dienstleistungen unter einer gemeinsamen Marke
- Betonung der Markenfamilie und -identität
- Synergieeffekte zwischen verschiedenen Produkten/Dienstleistungen nutzen
- Kundenvertrauen durch Bekanntheit und Vertrautheit mit der Marke stärken
- effizientes Marketing durch Nutzung der bestehenden Markenbekanntheit
- Flexibilität bei der Einführung neuer Produkte/Dienstleistungen innerhalb der Markenfamilie
Einzelmarkenstrategie:
- jedes Produkt/Dienstleistung hat eine eigene separate Marke
- Betonung der Einzigartigkeit und Individualität jeder Marke
- gezielte Positionierung und Zielgruppenansprache für jedes Produkt
- Flexibilität bei der Anpassung der Markenbotschaft an spezifische Kundenbedürfnisse
- Möglichkeit, unterschiedliche Markenimages für verschiedene Produkte/Dienstleistungen zu schaffen
Long story short: Die Entscheidung zwischen einer Dach-/Familienmarkenstrategie und einer Einzelmarkenstrategie hängt von den Unternehmenszielen, der Art der Produkte oder Dienstleistungen, der Zielgruppe und anderen Faktoren ab. Eine Dach-/Familienmarkenstrategie bietet oft Synergieeffekte und eine eindeutige Markenidentität, während eine Einzelmarkenstrategie mehr Flexibilität und differenzierte Positionierung ermöglicht.
Bereit, eure Marke auf das nächste Level zu bringen, aber unsicher, wo ihr anfangen sollt? Keine Panik! Wir helfen euch gerne. Mit unseren Workshops finden wir die perfekte Strategie, die euer Unternehmen voranbringt. Meldet euch gerne bei uns.
Quellen:
https://helder.design/expertise/markenstrategie/markenbildung/
https://www.brandmeyer-markenberatung.de/markenarchitektur/dachmarkenstrategien
https://www.qualtrics.com/de/erlebnismanagement/marke/markenstrategie/
https://www.brand-trust.de/de/glossar/markenstrategie
https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marke-36974